Am 29. Mai 2024 waren fast 50 Unternehmer bei uns im Studio zu Gast. Wir hielten ein Referat zum Thema „Trends in der KMU-Fotografie und welche Rolle KI dabei spielt“. Ausserdem konnten wir aufzeigen, dass echte Bilder immer noch stärker und in einem Bereich sogar unschlagbar sind. Der Anlass fand im Rahmen des Unternehmerfrühstücks der Standortförderung Knonaueramt im Foto- und Filmstudio der BOOSTR GmbH statt.
Text: Markus Mallaun
Fotos: Serpil Mallaun
DAS UNTERNEHMERFRÜHSTÜCK DER STANDORTFÖRDERUNG KNONAUERAMT
Regelmässig treffen sich die Mitglieder der Standortförderung Knonaueramt zum sogenannten Unternehmerfrühstück. Die Idee dahinter; jedesmal ist ein anderes Mitglied Gastgeber und hat die Möglichkeit, sein Unternehmen vorzustellen und ein spannendes Referat mit Branchen-Bezug abzuhalten. Im Anschluss an das Referat gibts einen kurzen Networking-Teil und ein frisches Frühstück (dieses mal bereitgestellt von den Landfrauen des Ämtlerchorbs). Der Anlass ist nichts für Langschläfer und Morgenmuffel. Denn es beginnt immer um 07:00 Uhr morgens und dauert jeweils ca. 1 Stunde, sodass alle rechtzeitig zurück am Arbeitsplatz sind.
TRENDS IN DER KMU-FOTOGRAFIE UND DER EINFLUSS VON KI
Um den Teilnehmern einen spannenden Einblick in unsere Foto- und Film-Business zu ermöglichen, haben wir ein Referat gehalten, das sich mit den Trends in der KMU-Fotografie befasst. Gleichzeitig zeigten wir auf, welchen Einfluss Künstliche Intelligenz bereits heute hat.
KI-geniertes Werbe-Sujet
Perfekt KI-generiertes und austauschbares Werbesujet der Migros
KI (KÜNSTLICHE INTELLIGENZ) BEREITS ALLGEGENWÄRTIG
KI-generierte Bilder sind bereits heute allgegenwärtig und verbreiteter, als man denkt. Vor allem generische (austauschbare) Bilder sind öfters anzutreffen, als vielen bewusst ist. Wer zum Beispiel Bilder in den grossen Bilddatenbanken wie Adobe Stock oder Getty Images sucht, bekommt nebst echten Fotografien automatisch auch KI-generierte Bilder vorgeschlagen. Die sind mitunter so gut gemacht, dass sogar wir als Profis zweimal hinschauen müssen, um den Unterschied festzustellen. Oft sind sie auch nicht eindeutig als KI-generierter Content gekennzeichnet, sodass man dies schnell übersehen kann.
Wer mehr zum Thema KI-generierte Bilder in der Corporate Kommunikation erfahren möchte; Wir beraten und helfen Firmen im Umgang mit KI-Tools und KI-generierten Bildern. Hier gibts weitere Informationen zu unserer KI-Beratung.
KI-BILDER DORT, WO MAN SIE NICHT VERMUTET
Viele Teilnehmer waren sehr überrascht, als ich ihnen Bilder von einer grossen Plakatwand im Migros Steinhausen gezeigt habe. Auf einer Länge von 10 Metern und in einer überdimensionalen Grösse erstreckte sich ein KI-geniertes Sujet nach dem anderen. Produziert von der Migros, an einem Ort, wo viele bereits mehrmals durchgelaufen sind und niemandem aufgefallen ist, dass die Bilder nicht echt sind.
Plakatwand mit KI-genierten Werbesujets der Migros im Migros Zugerland Steinhausen
LEBENSMITTEL-BILDER UND DIE WISSENSCHAFT
Forscher der Universität Neapel und Oxford haben in einer Studie nachgewiesen, dass sich. die Wahrnehmung von KI-generierten Lebensmittelbildern bei den Probanden verbessert hat und sie diese sogar als frischer und gesünder wahrgenommen haben. Dies liegt in erster Linie daran, dass Künstliche Intelligenz symmetrisch, logisch und strukturiert funktioniert; ganz im Gegenteil zu unserer Natur, wo die Imperfektion, Synchronität und Chaos zur realen Ordnung gehört.
KI-genierter Hamburger
KI-geniertes Bild eines Hamburgers, das so perfekt ist, dass einem das Wasser im Mund zusammenläuft. Geniert mit Midjourney
Echt oder KI – erkennen Sie den Unterschied?
Testen sie ihren Spürsinn für die Wirklichkeit. In unserem Bild-Quiz warten 15 knifflige Testfragen mit echten und KI-generierten Bildern auf Sie.
Eine unterhaltsame, überraschende und spielerische Auseinandersetzung mit der Frage: Was ist noch real?
Erkennen Sie den Unterschied? Echt oder KI-generiert?
#1. Schmackhafter Pulpo oder geschmacklose Pixel?
Dieses schöne Food-Foto haben wir tatsächlich so bei uns im Studio fotografiert. Mit echtem Pulpo und Salat. Übrigens mit reinem natürlichen Licht. Die Entstehungsgeschichte dazu gibts übrigens hier auf unserem Blog
Erkennen Sie den Unterschied? Handelt es sich um ein echtes Foto oder um ein KI-generiertes Bild?
#2. Lastwagen in der Natur – Ist dieses Bild echt oder KI-generiert?
Da hat nie ein Fotograf auf den Auslöser gedrückt. Dieses Bild wurde nicht auf einer schönen Passstrasse im Bündnerland produziert sondern vollständig in Midjourney generiert.
Erkennen Sie den Unterschied? Wurde bei diesem Portrait einfach der Weichzeichnungsfilter zu stark eingesetzt oder handelt es sich um ein KI-generiertes Foto?
#3. Model mit zu viel Weichzeichner-Filter oder KI?
Dieses Foto von unserem bezaubernden Model Lara entstand tatsächlich bei uns im Studio. Aber! Wir haben es so stark bearbeitet (insbesondere die Konturen, Lichtführung und Weichzeichner), dass es meilenweit von Natürlichkeit entfernt ist und glatt als KI-Bild durchgehen könnte.
Erkennen Sie, ob es sich um eine echte Architekturaufnahme handelt oder ob das Bild KI-generiert ist?
#4. Architektur in der realen Welt oder in der Matrix?
Dieses Gebäude steht tatsächlich in Basel und ist Teil eines Architekturauftrags, den wir für unseren Kunden KPMG fotografiert haben.
Echte Bistrot-Szene in Paris oder irgendwo im digitalen Pixel-Universum? Echt oder KI-geniert?
#5. Gipfeli zum Reinbeissen oder Pixel-Cappuccino?
Was aussieht wie ein romantisches Bistrot-Foto, morgens in Paris, ist leider vollständig KI-generiert. Man erkennt es an der ungleich unteren Türschwelle oder den Textzeilen auf der Zeitung, auf der übrigens kein einziger noch so kleiner Krümel eines Croissant zu sehen ist. Aber zugegeben; Hier hat die KI einen hervorragenden Job gemacht und die meisten Betrachter taxieren dieses Bild als KI-generiert.
Trendiges Fashion-Bild oder vollständig KI-generiert?
#6. Fancy Fashion in the garden.
Dies ist eines der besten Beispiele, wie auch im People-Bereich in grossen Schritten riesige Fortschritte erzielt werden. Dieses Bild kommt frisch aus der digitalen Sora-Presse und entstammt nicht aus der Kamera eines Fotografen.
Echtes Business-Foto oder digital kreiert?
#7. Foto der Geschäftsleitung einer Regionalbank
So toll die Gruppe auch aussieht, sie wird sich im wahren Leben nie um ein Geschäft kümmern. Alles digital, alles künstlich erzeugt mit Midjourney. War allerdings etwas knifflig und brauchte mehrere Anläufe, damit bei mehreren Personen alles gut gepasst hat.
Schmackhafter Edelfisch oder ungeniessbare Pixel? Ist dieses Bild echt fotografiert oder entstammt sie der Phantasie von Midjourney und ist mit KI generiert?
#8. Nouvelle Cuisine?
Auch wenn das Essen kein Sternekoch gebastelt hat und die Zutaten teilweise ungeniessbar sind (die Blüten stammen aus der Gartenbauabteilung und die Sauce ist nur weisses Joghurt), so haben wir dieses Bild tatsächlich bei uns im Studio fotografiert.
Reinbeissen oder nur davon Träumen? Kommt der Burger vom Grill oder aus der Grafikkarte? Echt oder KI-generiert?
#9. Zum Reinbeissen schmackhaft!
Da läuft einem das Wasser im Mund zusammen. Aber leider umsonst – Weder den Burger hats so gegeben, noch den feinen Grillduft in der Nase. Dieses Bild haben wir mit einem einzigen, sauberen Prompt erstellt und es war auch das erste Resultat, das uns Midjourney geliefert hat, was wir hier verwendet haben. Burger braten kann KI sehr gut. …auch wenn das einzelne Rucola-Blättchen im Vordergrund fliegt – der Rest ist extrem gut gemacht. Achten sie insbesondere auf die Inperfektion, die wirklich gelungen ist.
Echtes Bild oder KI-generiert?
#10. Detailaufnahme einer Budgetbesprechung?
Das war echt ein Gebastel bei Midjourney. Die Finger sind immer noch das grösste Problem bei KI-genierten Menschen. Auch wenn sich die Ergebnisse verbessert haben, erkennt man KI-Bilder immer noch am besten über die komische Form der Finger.
Möchten Sie hier Platz nehmen und auf ihr Meeting warten oder kann man das gar nicht? Echtes Foto oder KI-generiert?
#11. Der Empfang
Wer hier auf den Sofas Platz nehmen möchte, muss dies im Metaverse machen – dieses Bild haben wir auf Midjourney kreiert. Wir haben es auch mit mehreren Versuchen nicht hingekriegt, die Dachkonstruktion schön parallel zu gestalten und die Ecken der Sofas scheinen uns etwas unbequem. Aber der Gesamteindruck aus Midjourney lässt sich zeigen.
Liest heute überhaupt noch jemand ein Buch? Echtes Foto oder KI-generiert?
#12. Maximale Entspannung bei einem Buch
Unser Model hat tatsächlich ein Buch gelesen und ist eine echte Studentin der PHZ Zürich. Dort ist auch das Bild im Rahmen eines Kundenauftrags entstanden. Die Bilder dazu gibts hier in unserem Showcase zu sehen.
Haben wir diesen sympathischen CEO im Real Life portraitiert oder wurde er durch KI-Technologie kreiert?
#13. Der sympathische CEO
Ich habe Midjourney gebeten, eines unserer Business-Portraits nachzubauen. Den Herrn gab es zwar so nicht, aber trainiert wurde die KI mit unseren Bildern.
Ist dieses Lachen nicht anstecken? Aber ist es auch echt oder ist das ganze Foto KI-generiert?
#14. Schönstes Lachen im Universum?
Wir hätten gerne mit ihr gelacht – aber sie existiert nur als digitale Pixel. Vielleicht etwas zu perfekte Zähne – aber auch solche haben wir schon im echten Leben gesehen. Dieses Bild ist übrigens mit Sora gemacht. Achtet auf die optimale Inperfektion der Haut.
Bewegt sich dieses Model in der echten Welt oder in der Matrix? Echtes Foto oder KI-generiert?
#15. Der Mann mit dem Blick zurück
Ja, diesen netten jungen Herrn gibts tatsächlich. Ihn haben wir in Winterthur für die Imagekampagne der ZHAW fotografiert. Weitere Bilder dieser Arbeit findet ihr im Showcase.
Ergebnisse
Wow – Sie scheinen ein echter KI-Experte zu sein. Ihr geschultes Auge lässt sich nicht so leicht täuschen. Eine Studie der University of Waterloo hat ergeben, dass 60% der Probanden KI-Bilder erkennen. Noch besser im Erkennen von KI-Bildern ist übrigens nur die KI selber – sie schafft es immerhin auf einen Wert von über 80%.
Huiii! Da hat Ihnen die KI wohl doch den einen oder anderen Streich gespielt. Aber zugegeben – es war auch nicht ganz einfach.
Dieser Test zeigt aber auch auf eindrückliche Art und Weise, wie es fast unmöglich ist, 100% von KI-geniertem Content zu erkennen. Insbesondere im daily Business, wo man nicht immer mit KI-genierten Bildern rechnet.
Eine Studie der University of Waterloo hat ergeben, dass 60% der Probanden KI-Bilder erkennen. Noch besser im Erkennen von KI-Bildern ist übrigens nur die KI selber – sie schafft es immerhin auf einen Wert von über 80%.
DER VORTEIL DER ECHTEN FOTOGRAFIE
Aber lohnt sich die Produktion von echten Bildern überhaupt noch? Sind KI-Bilder nicht günstiger und schneller produziert? Ja, sind sie. Aber sie sind eines nicht; echt. Sie sind generisch. Sie sind austauschbar und nicht selten einfach nur banal. Auch der Begriff seelenlos passt.
ECHTE BILDER SIND UNSCHLAGBAR FÜR KMU’S BZW. FIRMEN
Möchten Sie den Inhaber einer Firma lieber KI-generiert sehen oder auf einem echten Portrait? Würden Sie auf einer Website lieber KI-Bilder der Mitarbeitenden finden oder echte Mitarbeiter? Hierbei ist Künstliche Intelligenz klar im Nachteil. Niemand möchte mit einer künstlichen Realität konfrontiert werden. Und genau hier liegt auch ein weiterer Vorteil von KMU’s (gegenüber Internationalen Big Playern). KMU’s kennt man. Sie sind aus der Region. Zu KMU’s pflegt man einen persönlichen Kontakt. Und genau deshalb sind hier echte Bilder unterlässlich. Sie helfen Vertrauen aufzubauen, Kundennähe zu kommunizieren und Authentizität zu festigen. Hier finden Sie weitere Infos zu professionellen Firmenfotos, die wir für unsere Kunden fotografieren.
Ein real fotografiertes, professionelles Business-Portrait von BOOSTR ist unschlagbar.
NETWORKING IM FOTOSTUDIO
Im Anschluss an das Referat gab es ein feines Frühstück, das von den Frauen des Ämtlerchorbs zubereitet wurde. Den frisch duftenden Kaffe organisierte das Team von Diamant Kaffee – der Kaffeerösterei aus Hausen am Albis.
Teilnehmer des Unternehmerfrühstücks der Standortförderung Knonaueramt im Fotostudio BOOSTR.
DAS PERSÖNLICHE PORTRAIT – NICHT KI-GENERIERT
Wer Lust hatte, konnte sich vor dem Nachhause-gehen von uns professionell ablichten lassen – das perfekte Business-Portrait von BOOSTR fotografiert und garantiert nicht KI-generiert.
BOOSTR & MARKUS MALLAUN IM AFFOLTER ANZEIGER
Weitere Infos gibts übrigens im Affolter Anzeiger, die einen schönen Bericht über unseren KI-Event gebracht haben.
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